Blue Marketing: estrategias y crecimiento en tiempos de IA’s

A sus 18 años, Santiago López Molinuevo, joven vecino de Villa Allende, lidera Blu Marketing, una agencia dedicada a posicionar y potenciar la marca de empresas y emprendedores en las redes sociales. Santiago explicó que, en este mundo dominado por la masividad de internet, las estrategias digitales permiten alcanzar a un amplio público joven que ha dejado de consumir los medios tradicionales. Este cambio de paradigma, que es clave para publicistas y economistas, no es ajeno a la realidad de Sierras Chicas. “Existe una necesidad insatisfecha de pymes que subestiman el poder de un posicionamiento estratégico digital”, remarcó López a El Milenio.

Así fue como Blu Marketing nació hace aproximadamente cinco meses para llenar ese vacío, especializándose en marketing de contenidos para empresas que no buscan solo vender, sino construir una marca reconocible en un entorno donde las redes sociales se han vuelto una vitrina indispensable.

Cabe destacar que el impulso para emprender fue una confluencia del interés de Santiago por el marketing, una familia de emprendedores como referencia y el apoyo de compañeros y amigos que decidieron apostar a este sueño. Hoy en día, la empresa ya trabaja con más de siete emprendimientos cordobeses.

De hecho, un hito clave fue la captación de su primer cliente, un vendedor de antigüedades de Córdoba, que se convirtió en su primer caso de éxito, el cual sirvió como portafolio tangible, validando el modelo de negocio.

En este punto es importante tener en cuenta que la metodología de servicio de Blue Marketing va mucho más allá de “una simple publicación en Instagram”. La agencia ha desarrollado un proceso estructurado que busca transformar la presencia digital de sus clientes actuales, de rubros tan diversos como inmobiliarias, contratistas de obra y distribuidoras, en verdaderos íconos y fenómenos digitales.

Entre los pasos más importantes están:

• Auditoría Inicial: Es decir, donde se realiza una evaluación completa de las redes sociales. “Suelen encontrarse en un estado deficiente, llegando a la conclusión de que ‘es mejor no tener nada que tener una cuenta abandonada”, sentencia Santiago.
• Adaptación de Marca y Marketing Clásico: Se adapta la identidad de la marca al canal digital (principalmente Instagram) aplicando conceptos fundamentales como la segmentación de audiencia y la definición de perfiles de cliente.
• Mapa de Contenidos: El Diferenciador: Aquí reside el valor estratégico. Se crea un mapa detallado con temas que buscan mostrar la esencia de la empresa “saliendo de lo institucional” para generar una conexión genuina con la audiencia.
• Calendario y Optimización Continua: Se trabaja con objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con límite de tiempo), garantizando que cada acción tenga un propósito claro.

El desafío de adaptarse al cambio

El desafío actual de la agencia reside en la crucial tarea de persuadir a los dueños de negocios tradicionales para que se animen a perder el miedo al uso de nuevas herramientas digitales y abrazar el poder de las redes sociales para llegar a un nuevo público más jóven.

Desde cosas sencillas como renovar la presencia de la marca, hasta perder el miedo al uso de las Inteligencias Artificiales (IA) para flexibilizar el trabajo. En ese sentido, comentó cómo Blue Marketing adoptó un modelo operativo moderno, donde el equipo se compone de diferentes profesionales, entre fijos y freelancers, con el objetivo de garantizar flexibilidad, adaptabilidad y, crucialmente, escalabilidad.

Santiago es claro al explicar cómo actualmente muchas IA son creadas exclusivamente para ayudar a las empresas en su búsqueda de posicionarse en el mercado y que es necesario entender cómo funcionan y estar al pendiente de los nuevos modelos que salen, porque no todo se reduce a las más conocidas como ChatGPT o Gemini.

“Por ejemplo, se pueden usar IA entrenadas para desarrollar guiones persuasivos con ‘gatillos dopamínicos‘ y generar publicaciones atractivas que reflejan la personalidad y servicios de la empresa”, manifestó el entrevistado.

Además, la IA es clave para el posicionamiento orgánico mediante un “diccionario de valor clave” y para la corrección de imágenes y creación de “foto producto”, siendo más eficiente que las sesiones de fotos tradicionales.

Que los números hablen

Finalmente, López agregó que está satisfecho con el trabajo logrado hasta ahora, no obstante, siempre se puede ir más allá, estudiando nuevas estrategias de mercado o apostando a la sofisticación tecnológica.

“El mayor desafío es el trato con los clientes, particularmente con dueños de empresas ‘de otra época’”, confiesa Santiago. La principal dificultad radica en convencerlos de perder el miedo a exponerse en redes sociales, el tipo de contenido personal y auténtico que realmente conecta hoy en día.

El factor clave para superar esta barrera es contundente: “los números son los que hablan más que uno”. Para el joven emprendedor, los datos objetivos y la capacidad de presentar resultados concretos validan su enfoque y demuestran el valor real de su propuesta. La agencia comenzó con un presupuesto reducido y actualmente apuesta a persuadir a más y más emprendimientos locales.

Para aquellas empresas y emprendedores interesados ​​en potenciar su presencia digital a través del marketing de contenidos, pueden contactar a Blue Marketing a través de su perfil oficial de Instagram: @bluemarketing.ar.