Marcela Canducci: Córdoba de viaje, por Argentina y el mundo

Comunicadores

• Redacción: Alejandra Boldo.
• Participaron: Pedro Ardanaz y Tomás Robledo (4to IMVA). Josefina Etchemendy y Nicolás Reyna (4to IENM).

En el vasto universo de las redes sociales, donde las imágenes capturan instantes y las historias se despliegan como mapas, surgen algunas iniciativas que marcan tendencia. Una de estas joyas digitales es Córdoba de viaje (@cordobadeviaje), una página pionera que revolucionó la manera de explorar y mostrar la riqueza de la provincia, y más allá también. 

Viviendo actualmente en Unquillo, Marcela Canducci es la locutora, periodista y creadora detrás de esta comunidad. En entrevista con El Milenio, contó sus objetivos como comunicadora, cómo logra diferenciarse en el saturado mundo digital y cómo convierte su pasión en un emprendimiento rentable.

El Milenio: ¿Cómo nació Córdoba de viaje (@cordobadeviaje)?

Marcela Canducci: La página tuvo muchas etapas. En 2018 comenzó siendo un blog que mostraba solamente fotos espectaculares de Córdoba, como sacadas de otro mundo. Mis hijos estaban más grandes y con mi marido pensamos en salir a recorrer la provincia. Empezamos a descubrir lugares que estaban muy buenos y que pocos conocían.

Como comunicadores con años de experiencia en televisión, radio y otras áreas, notamos que turísticamente Córdoba estaba poco reflejada. La riqueza turística de la provincia es mucho más amplia y merecía ser mostrada. Ese fue el punto de partida de nuestra iniciativa.

EM: ¿Y cómo fue tomando forma?

MC: Yo quise hacer una cosa diferente, basándome en mi experiencia como creadora. Mi intención era exhibir lo que yo experimentaba cuando iba a un lugar y, al mismo tiempo, crear un espacio en la página para que cualquiera pudiera contar su experiencia. 

Quería fusionar lo que yo veía y experimentaba en mis viajes con la oportunidad hacia otros de contribuir con sus propias experiencias. En sus inicios, la página funcionaba como una suerte de bitácora de lugares diversos, rompiendo con lo tradicional y mostrando a Córdoba en su plenitud.

EM: ¿La página cambió de nombre? ¿Por qué?

MC: Al principio se llamó Amo Córdoba (@AmoCBA), como las esculturas triangulares de la plaza. El creador de esas esculturas me permitió por cinco años usar el símbolo para mi página y el nombre. Pero este año, en julio, se me venció el contrato de uso de marca. 

EM: ¿Cómo era el acuerdo? 

MC: Él ponía el nombre y el ícono y yo le hacía branding gratuito. La página llegó a los 380 mil seguidores. Cuando el contrato terminó, tras cinco años de laburar para una marca, decidí crear la mía propia. 

Fue una jugada arriesgada pero significativa. Ya tenía el 98% del trabajo hecho, sólo me faltaba el nombre. Así que busqué asesoramiento con mi familia, que es una familia llena de comunicadores. Pensamos en un nombre que sea atractivo, que tenga raíces en Córdoba, pero que transmita la sensación de movimiento. Así surgió Córdoba de viaje. 

EM: ¿En qué cambió la propuesta?

MC: Antes era un blog de viajes, de fotografía, turístico. Se armó con experiencias nuestras y mostrando las experiencias de los demás. Eso sigue siendo lo mismo, lo que cambió, con el nombre, es más el foco del rumbo. 

Pensé que, si tenía la oportunidad de cambiar, por qué no mostrar también otros lugares de Argentina, ya que soy Córdoba de viaje. Me dio la posibilidad de no estar supeditada a ese triángulo verde que solamente me dejaba acá. Esta oportunidad son alitas, expansión, el resto del país, el mundo, lo que fuera. Esa sería la gran diferencia.

EM: ¿De qué manera Córdoba de viaje logró diferenciarse de otras marcas similares?

MC: La mayoría de los blogs de viaje tienden a tener una perspectiva unipersonal. En mi caso, no sólo comparto mis experiencias en los lugares que visito, sino también las tuyas, las de ella, las de él. Mi blog de viaje no es sólo eso, es también una comunidad. Ahí es donde reside el valor añadido de la página.

EM: ¿De qué manera se logró monetizar esta iniciativa y ofrecer un contenido sostenible en el tiempo?

MC: La página se empezó a monetizar en 2019 de manera “orgánica”, creo que fue una respuesta a la necesidad de la gente. Al crear la página, siempre la como un buen plan B, una opción laboral adicional o una entrada extra de dinero. Nunca imaginé que hoy sería el 100% de mi trabajo. 

Sucede lo siguiente: el emprendedor (propietario/a de un hotel, un restaurante o un domo en las sierras) me llama y me dice que quiere que la página visite su lugar. Voy, hago la cobertura, tomo fotos, lo publico en la página, brindo asesoramiento de marketing y realizo un paquete integral, por el cual cobro una tarifa. 

En resumen, acompaño al emprendedor, haciendo análisis de su red y del negocio, proporcionando asesoramiento integral y, a la vez, actuando como influencer en el lugar, mostrándolo y generando interés en las redes sociales. Así logro monetizar este trabajo.

EM: ¿Por qué Instagram y no otras redes sociales?

MC: Tengo siete redes sociales, Instagram es como la casa central. Hoy tiene más de 450 mil seguidores. Y si algo funciona en Instagram, lo comparto en TikTok, copiando los links en X (ex Twitter). También tenemos un podcast en Spotify.

EM: ¿Cuál ha sido la publicación más viral de la página?

MC: Durante los incendios de 2020, uno de mis colaboradores me envió una foto, la publiqué y se hizo viral. Se difundió por todo el mundo. Todos los medios de Argentina la levantaron, todos los canales de Córdoba la difundieron. Incluso recibí mensajes de los bomberos de Australia.

Un productor de la serie de Netflix llamada Down to Earth, con Zac Efron, vio la publicación y la levantó en Hollywood. Fue un impacto enorme. Ese domingo por la noche, la página tenía 30 mil seguidores, al día siguiente llegó a 130 mil.