Lola Segovia: Córdoba Emprendedora impulsa el talento local y transforma vidas

SOCIEDAD

• Por: Ramiro Quiroga, Sofía Pérez y Gaspar Ohanian 4° IENM – Benjamín Insauti y Santiago Alonso 4° IMVA.
• Redacción: Alejandra Boldo.

Siempre sintió la necesidad de aportar su granito de arena, con una vocación de servicio que comenzó a manifestar desde muy joven. Así, Lola Segovia, luego de graduarse, trabajó en diversos empleos hasta que finalmente logró ingresar al Estado, donde siempre quiso estar. “Sé que este tiene un rol fundamental en la sociedad y es quien debe impulsar los cambios necesarios”, subraya. 

Actualmente forma parte del equipo de Córdoba Emprendedora, un programa que busca potenciar la cultura emprendedora de la provincia, con iniciativas y políticas públicas que contribuyan al estímulo, al sostenimiento y a la consolidación del sector.

En una entrevista con El Milenio, la funcionaria cuenta de qué se trata, cómo funciona y cómo se adapta el programa en las Sierras Chicas.

“Nuestra región cuenta con un gran potencial emprendedor, con iniciativas innovadoras en diversos sectores. Sin embargo, muchas de estas oportunidades no están siendo aprovechadas al máximo. Los municipios, como actores clave en el desarrollo local, tienen un gran papel en impulsar el emprendedurismo. A través de programas de financiamiento, capacitación y acompañamiento, pueden brindar a los emprendedores las herramientas necesarias para crecer y consolidar sus proyectos”, comienza diciendo. 

El milenio: ¿Cómo surge y con qué propósitos esta iniciativa?

Lola Segovia: El principal objetivo de este programa es potenciar a los emprendedores, brindarles herramientas a las que de otra forma no podrían acceder y acompañarlos para que miren su emprendimiento como un negocio y que también puedan generar empleo. Formalmente, la dirección comenzó a funcionar en 2020, aunque surge de proyectos previos. Antes era un programa de género, que trabajaba sobre el potenciamiento económico, educativo y en salud de la mujer. Se inició con estos talleres sobre emprendedurismo para mujeres, pero nos dimos cuenta que el sector emprendedor era muy amplio y ameritaba un orden desde el Estado.

EM: ¿Qué aspectos o áreas específicas abordan para apoyar a los emprendedores?

LS: La dirección general tiene cuatro grandes ejes: capacitación, financiamiento, mentoreo,  apoyo técnico y potenciamiento y vinculación. 

Las necesidades de cada emprendedor son únicas. Si bien el marketing digital es clave para la mayoría, nos encontramos con que muchos emprendedores, a pesar de tener presencia en redes sociales, no logran comunicar de manera efectiva su propuesta de valor. Por eso, ofrecemos una amplia gama de capacitaciones, desde marketing digital y fotografía hasta oratoria y gestión financiera. Estas propuestas surgen directamente de las demandas de los emprendedores, quienes nos indican qué herramientas necesitan para crecer.

Además de las capacitaciones grupales, contamos con un programa de mentoría personalizado para aquellos emprendedores que ya tienen un camino recorrido y desean profundizar en áreas específicas. Por ejemplo, un emprendedor de juguetes de madera puede recibir asesoramiento para expandirse al mercado de la decoración del hogar.

EM: ¿Cuál de esas áreas coordinás?

LS: Potenciamiento y vinculación. La visibilización es un pilar fundamental de nuestro programa. Creamos espacios exclusivos donde los emprendedores pueden mostrar y vender sus productos directamente al público. Esto es clave, porque como sabemos, crecer y vender no es fácil si sólo dependés de tus conocidos. Por ejemplo, hay un espacio en Córdoba Shopping completamente gratuito y disponible para los emprendedores.

La Provincia invierte en la creación de estos stands, en el diseño de sitios atractivos y en la contratación de personal especializado. De esta manera garantizamos que todos los emprendimientos que participen tengan una presentación profesional y coherente con la imagen del lugar.

Además de los centros comerciales, organizamos eventos en ferias y festivales de gran convocatoria, como los de Cosquín y Jesús María. Estas oportunidades permiten que los emprendedores lleguen a un público mucho más amplio y diversificado. 

EM: ¿Cómo se adapta el programa al interior de la provincia, como Sierras Chicas?

SG: Nuestro programa provincial se adapta a las necesidades de cada región. No imponemos nuestras iniciativas, sino que respondemos a las demandas de los municipios. Cuando una localidad nos solicita apoyo, organizamos charlas, talleres y participamos en eventos locales. Esta flexibilidad nos permite llegar a emprendedores de diversas localidades, como Villa Allende o Río Ceballos, que encuentran, en nuestro programa, una oportunidad para crecer y desarrollarse. La variedad de emprendimientos que participan es impresionante, desde artesanías y cerámicas hasta marroquinería. Lo que más valoramos es la pasión y el compromiso de cada emprendedor. Creemos que todos los proyectos son valiosos y tienen el potencial para crecer. Por eso, nuestro programa está diseñado para brindar apoyo a todos aquellos que desean emprender, sin distinción de rubro o tamaño.

EM: ¿Qué mecanismos existen para continuar brindando apoyo a los emprendedores una vez finalizado el programa, asegurando la sostenibilidad de sus negocios a largo plazo?

SG: A pesar de los cambios de gestión, que son habituales cada cuatro años, nuestro programa logró mantenerse y fortalecerse desde su inicio en 2020. Esto se debe a que demostramos su relevancia y su capacidad para generar un impacto positivo en los emprendedores. Evaluamos constantemente las necesidades de todos a los que acompañamos. Nos enfocamos en aquellos que buscan transformar su emprendimiento en un negocio sólido, pero que aún no alcanzaron el tamaño de una Pyme. A través de nuestra red de contactos y los recursos disponibles, les brindamos el apoyo necesario para crecer y desarrollarse. Cuando los emprendedores requieren un nivel de acompañamiento más especializado, como por ejemplo en temas de exportación, los vinculamos con otras áreas del gobierno que cuentan con las herramientas adecuadas para asistirlos.

EM: ¿Qué desafíos plantea el actual contexto económico y social para el emprendimiento y cómo el programa se adapta a estas nuevas condiciones para seguir apoyando a los emprendedores?
LS: El contexto económico actual, caracterizado por una inflación sostenida, presenta desafíos significativos para los emprendedores. Los presupuestos ajustados limitan las acciones que podemos llevar a cabo y nos obligan a priorizar nuestras iniciativas .No obstante, nuestro compromiso sigue siendo firme. A pesar de las restricciones presupuestarias, buscamos garantizar que los espacios que ofrecemos sean de alta calidad y generen un impacto real en el desarrollo de los negocios. Para hacer frente a esta situación adaptamos nuestras estrategias. El programa está diseñado para apoyar a emprendedores que ya tienen un negocio consolidado. Para aquellos que están iniciando su emprendimiento y necesitan un apoyo más básico, existen otros programas especializados.