Camila Dagum: Las Rosas, moda y estilo en la era digital

Comunicadores

Por: Sofía Di Patrizio y Francisca Scangarello 4° IENM – Martina Carrasco y Dolores Cragnolini 4° IMVA.

Las Rosas se trata de una de las producciones sobre moda y tendencia artística que mejor supo entender y adaptarse a los cambios de época. Así, pasaron de una publicación impresa, con más de 30 años de presencia en los puestos de revistas de Córdoba, a una de las plataformas digitales más completas a lo largo y ancho del país.

Es más, para su 25 aniversario celebrado en el ahora lejano 2017, se jactaban de ser “el Facebook del momento”, aludiendo justamente a su rápida adaptación a los gustos y nuevas formas de comunicarse de sus lectores.

“Somos una plataforma que genera su propio contenido, donde el espíritu sigue presente pero con una vuelta de rosca más hacia lo digital”, comenta a El Milenio su directora de producción y contenido, Camila Dagum.

En tanto, de su labor, agrega: “Soy la que guía al equipo creativo, la que trabaja codo a codo con los diseñadores y publicistas”. La joven hace diez años colabora con el multimedio para que pueda adaptarse a estos tiempos de convergencia, proceso cuyo punto cúlmine fue cuando en pandemia se relegó al papel para dar el paso final al mundo digital.

De esta manera, un cambio que pudo parecer drástico, al poco tiempo se mostró acertado, porque les permitió potenciarse y acercarse a un público mucho más joven. En ese sentido, Camila, confiesa que, desde muy pequeña solía sacarle la revista a su mamá para leer los artículos que contenía.

Al respecto, considera que parte del éxito de este cambio se debe a que supieron adaptarse a las nuevas reglas de juego, pero sin dejar de mostrar el lado más humano de la moda y la farándula.

“Buscamos aportar una mirada fresca y personal a todo nuestro contenido, que los lectores puedan conocer otra faceta de los personajes que aparecen en nuestras publicaciones”, resalta Dagum.

El Milenio: ¿Cómo fue ese paso de un medio impreso a uno digital?

Camila Dagum: Tenemos que entender que Las Rosas siempre se fue adaptando. En sus inicios, era la revista donde podías buscar las fotos del momento, lo que sucedía en los boliches y en los eventos más importantes de la provincia.

Con el tiempo eso fue cambiando y el medio fue adoptando otro tipo de material como viajes, gastronomía y, por supuesto, moda. Pero luego de la pandemia, dejamos de imprimir la revista para ser un medio puramente digital. Hoy por hoy, somos una plataforma generadora de contenido.

No obstante, la misma esencia de la versión impresa se mantiene. Las tapas se siguen haciendo con la misma pasión y cuidado de siempre, pero ahora le agregamos otras cosas más audiovisuales. Ahora nos enfocamos mucho más en lo que son imágenes y menos en texto por el simple hecho de adaptarnos al mundo de las redes sociales.

Afortunadamente, en todo este proceso, nuestros lectores, clientes y las marcas que nos acompañaron desde un principio siguieron a nuestro lado.

EM: ¿Cuál es el público al que apunta Las Rosas?

CD: Hoy en día es muy difícil hablar de un target etario. No obstante, sí se podría decir que tenemos un público al que le gusta la moda y las tendencias. Creo que lo que nos diferencia de la competencia es que no nos enfocamos en los chismes, sino que nos interesa indagar sobre las personas y cómo llegaron a ser influyentes en la sociedad.

Nuestros entrevistados nos eligen porque se sienten cómodos con nuestra forma de abordar las notas. No nos interesa si se peleó con la pareja, sino sobre su vida y cómo llegó a donde está.

EM: ¿Cómo fue tu recorrido para llegar a ser Directora Creativa de Las Rosas?

CD: Soy Licenciada en Publicidad y todo lo que tenga que ver con el marketing digital me apasiona. Si bien yo estaba al principio en la parte de marcas, poco a poco me fui metiendo en las decisiones editoriales. En parte por curiosidad y en parte porque sentía que faltaba un eje, una dirección hacia lo digital. Afortunadamente, siempre fui acompañada de un equipo que me apoyó en todo este proceso.

Empecé primero como auxiliar de producción, involucrándome y colaborando en la producción de las tapas. Era medio caradura, pero un día me animé a sentarme con un famoso y hacerle una nota. Fue en ese momento que me dije: “quiero hacer esto”, sin olvidar la importancia de trabajar con las marcas y darles su espacio, proponiéndoles siempre ideas nuevas.

EM: ¿Cómo se adaptaron los objetivos del medio al multimedio?

CD: Obviamente, todas las plataformas tienen distintos objetivos. No manejamos las mismas metas para la revista que para nuestro canal de YouTube o para nuestra radio. Nos vamos enfocando en las necesidades de cada plataforma.

En el momento que sentimos que no estamos apuntando de la manera que tenemos que apuntar, nos juntamos y nos replanteamos un montón de cosas ¿Qué busca el lector de Las Rosas? ¿Estamos realmente complaciendo esa demanda?

Hay cosas que preparamos con muchísimo tiempo y cuando las lanzamos quizá no fueron tan bien recibidas como otras que no les pusimos tanto énfasis y terminan siendo un éxito en las redes. 

Ahora el boom son los canales de streaming. Como medio, nunca nos quedamos quietos en ser una revista o una radio, buscamos siempre ampliarnos y nunca dejar de generar contenido. Por suerte tenemos marcas que nos acompañan y también nos hacen ver esas cuestiones. Sin ellas no podríamos hacer nada.

EM: ¿Qué nuevas secciones se crearon desde que se cambió de formato?

CD: Los cambios más grandes se dieron en la época de la pandemia. Fue un desafío enorme para todos, pero, por ejemplo, cuando notamos que la gente no consumía mucha radio, planteamos la incorporación de las transmisiones vía streaming. Así el locutor podía transmitir más cómodo desde su casa y se creaba una mayor complicidad con el oyente. Es decir, no dejamos de hacer radio, pero sí le dimos una vuelta de rosca.

También nos tuvimos que adaptar e incorporar entrevistas a una nueva generación de personalidades que no nacieron de la tele o la radio, sino que llegaron desde TikTok o de YouTube.

Considero que fueron más los beneficios que nos trajo la era digital, pero eso no impide que la gente siga pidiendo el regreso de la versión impresa, algo que estamos evaluando hacer para fin de año, como una especie de sumario con las mejores notas.