Paula Acosta, de empleada formal a influencer: Autenticidad y estrategia en el negocio de las redes

COMUNICADORES

Por: Isabella Piccone y Delfina Heredia 4° IENM; Jonás Mainonis y Cristian Castillo 4° IMVA.

Redacción: Bárbara Muñoz.

Paula Acosta decidió dar un giro en su vida, cuando dejó atrás un empleo formal para apostar a un camino incierto, pero propio. “Renuncié a mi trabajo para tener más tiempo con mi hijo y para descubrirme en otras áreas. En ese momento decidí probar con un servicio de bronceado saludable, que no funcionó como esperaba”, contó la creadora de contenido al respecto.

Y siguió: “Además hice varios cursos para generar movimiento y ampliar mi mente; hasta que me di cuenta que estaba buscando algo que en realidad ya tenía: seguidores en Instagram para compartir mi vida y mi forma de pensar. Ahí entendí que ese era el lugar, solo me faltaba hacerlo rentable”.

En la misma línea, reveló que el “mayor desafío fue combinar trabajo con marcas y publicidades, sin transformar la rutina en una vidriera”. Hoy, su audiencia congrega casi 60.000 personas, convirtiendo lo que al principio suponía espontaneidad en un proyecto profesional que mezcla autenticidad, estrategia y responsabilidad. 

“Lo que me diferencia es justamente eso: mostrar mi proceso, impulsando a que la gente valore los suyos, que no se hunda en las dificultades y que pueda sacar lo mejor de cada etapa”, resumió sobre la identidad de su cuenta. “Me concentro en contar mi vida desde mi forma -reflexionó también-. Me inspiro en cosas que veo, pero siempre les doy mi esencia”.

En este marco, cada publicación implica objetivos, guión, producción y edición, con la naturalidad como sello. El trabajo se completa con relaciones públicas y contactos que abren puertas a nuevas oportunidades.

Así, el gran desafío, es la fusión que implica abordar campañas con marcas y, al mismo tiempo, sostener el puente con una comunidad en crecimiento. La misma está compuesta “mayoritariamente por mujeres de entre 27 y 40 años, que son quienes más interactúan” –contó Acosta-. Por su parte, los hombres representan alrededor del 30% y suelen tener una participación menor. 

El Milenio: ¿En qué plataformas trabajas y qué contenido compartís?

Paula Acosta: Hoy nuestra base es Instagram, que es la que más resultados nos da. También estamos empezando en TikTok y queremos experimentar con streaming a través de los vivos. En el camino surgen propuestas que no estaban en nuestros planes, como la invitación al Foro Internacional de la Mujer o la publicidad de Uber para YouTube, que nos sorprendió porque nos contactaron directamente. Además de mi contenido personal, producimos piezas para clientes que después se usan en distintas plataformas. Generalmente traen un guión y lo respetamos, pero cuando involucra mi imagen trato de adaptarlo a mi estilo. 

EM: ¿De qué manera monetizás el material?

PA: El rumbo fue pasar de aceptar canjes a poner en valor el contenido como un producto. Antes aceptaba lo que la marca me proponía porque no ponía límites. Con el tiempo entendí cuánto vale mi trabajo y aprendí a negociar. Detrás de cada publicación hay tiempo, creatividad y producción: no es simplemente subir una historia. Hacer varias tomas, cuidar la estética, el sonido y el dinamismo forma parte del servicio que ofrezco.

EM: ¿Qué dedicación y compromiso requiere ser influencer? 

PA: Estoy siempre atenta a los momentos de creatividad en lo que hago. Un ejemplo claro son las vacaciones. Yo entro en modo disfrute, sin pensar en el celular, pero a veces digo: “Esto está buenísimo para grabar” y lo hago, sin comprometer a mi entorno. Trato de realizarlo de una manera natural y divertida, mostrando incluso los errores, porque eso también es la vida. A veces escucho un audio o tengo un mensaje que quiero compartir y lo edito con videos que ya están en mi galería. Eso puedo hacerlo en cualquier momento.
Se suele idealizar la vida en redes como “hacer videítos”, pero detrás de eso hay estrategia y planificación. Es un trabajo que requiere capacitación permanente en las plataformas porque el entorno cambia todo el tiempo y es muy competitivo.

Asimismo, soy muy cuidadosa, más aún cuando aparece mi hijo, porque a mayor exposición, mayor responsabilidad.

EM: ¿Cuáles desafíos y aciertos afrontaste como creadora de contenido y qué objetivos tenés a futuro?

PA: El gran desafío es combinar mi esencia con el público, con las marcas y con las redes. Por otro lado, creo que uno de mis principales aciertos fue no medirnos solo por la cantidad de seguidores, sino por la interacción real, como también poner límites claros a las marcas, aunque eso a veces implique cerrar una puerta, porque nos mantiene fieles a lo que somos.

A futuro queremos apostar fuerte al streaming, además de seguir con lo que venimos haciendo. Me gusta dejarme sorprender, cada propuesta nueva trae un aprendizaje y eso lo disfruto mucho. Queremos participar en eventos, generar entrevistas y también sumar a otros profesionales que puedan aportar valor. 

Sofía, la estratega del equipo

Sofía Rinero es Licenciada en Administración especializada en Marketing y desde hace tiempo acompaña a “Pauli” en el desarrollo de su carrera en redes sociales. 

Su presencia aporta fundamentalmente planeamiento a una iniciativa que muchas veces se percibe con ligereza. 

Así, se trata de un rol clave para estructurar el trabajo y sostiene: “como en todas las profesiones, es cuestión de buscar la oportunidad hasta que llega”.

De esta manera, la dupla logra transformar la espontaneidad de lo cotidiano en un proyecto en ascenso, reafirmando la presencia cordobesa en el mapa de influencers nacionales.