Pablo Albella: Entre risas y reflexiones

• Por: Renata Lovey y Lautaro Abregú 4° IENM – Catalina Monguzzi y Benicio Fernández 4° IMVA.

En el mundo de las redes sociales, @holaestapablo se destaca por conquistar con su visión de la vida después de los 30, plasmando las experiencias que se atraviesan y apelando a la identificación. 

El contenido que ofrece surgió a partir de su propia vivencia, cuando cumplió años en pleno confinamiento por la pandemia y se encontraba recientemente mudado a Unquillo, con su pareja, Franco.

“Tenía planeado un fiestón para celebrar mi entrada en la década y como no se pudo, se dio que empecé a hablar ese tema”, recuerda. Hoy, para el publicista devenido en influencer, su trabajo es una profesión a la que se dedica exclusivamente. Es que, en esta carrera nueva, “la constancia es clave para superar los desafíos y alcanzar el éxito” -asevera-.

Así, cuenta, que, inicialmente estuvo estancado casi 4 años con 20.000 seguidores. Sin embargo, continuó lanzando material hasta que llegó el reconocimiento. Ahora, se encuentra de gira con su unipersonal y presenta su libro, proyectos que se desprenden de la labor en redes sociales. Igualmente, advierte que su prioridad es el material digital.

El Milenio: ¿Cómo y cuándo empezaste a generar contenido?

Pablo Albella: Comencé a crear contenido alrededor del 2018 mientras trabajaba en una agencia de publicidad. Una excompañera se dedicaba a hacer videos de humor para fanpages, me pedía que actuara en ellos y me animó a que tuviera mi cuenta.

Inicialmente, la creé para actuar en los videos y para plasmar todas esas ideas creativas que surgían el trabajo pero que los clientes descartaban y a mi me parecían divertidas. O sea, que eran videos sueltos que no seguían una línea temática específica, pero de ese modo, logré tener en tres años aproximadamente unos 20 mil seguidores.

Hasta que llegó la pandemia y justo cumplí treinta años cerca del inicio del encierro en marzo. Tenía planeado un fiestón para celebrar mi entrada en la década de los treinta y como no se pudo, se dio que empecé a hablar del tema públicamente. Mi perfil comenzó a crecer  y me di cuenta de que este era el camino a seguir, porque, además, era como una catarsis de todo lo que me estaba pasando y lo necesitaba.  

EM: ¿Por qué crees que tu público se entretiene o se siente identificado con tu contenido?

PA: Tiene que ver con algo que se llama el insight, una herramienta muy utilizada en publicidad para conectar con la audiencia, o sea, para encontrar al público objetivo y así generar identificación. 

El hecho de encontrar esas cosas que nos pasan a todos es parte de mi entrenamiento de publicista y también con estar atento, ser un gran observador, principalmente de lo que me va atravesando y también del mundo que me rodea, de amigos y familiares de esta misma edad. Entonces, a veces, al conversar, ver y escuchar, voy detectando material. Tomo ideas de situaciones comunes, e incluso, de los comentarios de la gente en mis videos, comentarios que son increíbles. 

EM: ¿Cómo monetizar esta actividad en las plataformas? ¿A partir de cuántos seguidores supiste que podías dedicarte a esto exclusivamente?

PA: La monetización depende del tipo de plataforma. Estoy principalmente en Instagram y TikTok. En esta última, todavía no tengo suficientes seguidores para ganar dinero por reproducciones. En Instagram, no se paga por reproducciones y la monetización se logra a través de publicidades, los famosos ‘chivos’ que les dicen, que trato de hacer de manera creativa. Al ser publicista sé qué gusta y qué no de las publicidades, por eso el desafío es buscar una situación para incluir la publicidad, brindando contenido y no solo mostrando un producto.

La cantidad de seguidores para empezar a generar ingresos es subjetiva, porque tiene que ver con el llamado engagement, que es la respuesta de los seguidores a un video. Pero, alrededor de los 200.000 seguidores comienza a ser interesante, aunque desde los 20 mil tenía canjes con marcas.

Como soy bastante estructurado y vengo de esta generación en la que nos cuesta soltar lo seguro, trabajaba para una agencia de publicidad del exterior y logré dejarla cuando alcancé los 600 mil seguidores en 2022.

EM: ¿Cómo surgió el proyecto de llevar tu propuesta al teatro y cómo se complementa con el contenido digital?

PA: El proyecto teatral se dio en un momento en el que estaba trabajando en mi libro, el cual presentaré en la Feria del Libro de Buenos Aires el 12 de mayo. Con la editorial Galerna creamos este libro ilustrado por mí, una tarea desafiante, ya que no soy ilustrador de profesión, aunque tenía noción de diseño gráfico. 

Cuando me ofrecieron la oportunidad, inicialmente dudé pero al volver de una reunión con el productor Giuliano Bacchi, junto a Carmen Barbieri, decidí animarme. Fue muy inconsciente y lanzado, pero es lo que me propuse al dedicarme a Instagram también; meterme en un mundo nuevo, con un montón de cosas para aprender y estar abierto a las nuevas posibilidades. 

La obra que armamos, dirigida por Flor D’Agostino, es una experiencia que combina juegos, canto, baile, monólogos y participación del público. Creo que logramos llevar el concepto de mi contenido digital al teatro, aunque con ideas diferentes y sorprende al espectador, ya que no se imagina qué va a ver.

En cuanto a cómo se complementa con el contenido digital, tanto el libro como la obra son satélites de mi trabajo principal en las redes sociales. Siempre cuidando el canal principal, por eso, aunque me involucre en otras actividades, siempre me hago tiempo para seguir contestando los mensajes, los comentarios, creando contenido, sin bajar el nivel porque es lo que alimenta los otros proyectos.